Die SERP (Search Engine Results Page) ist eine Seite, die angezeigt wird, sobald der Internetbenutzer eine Suchanfrage in der Suchmaschine eingibt. Jede SERP enthält Ergebnisse, bei denen es sich normalerweise um eine Liste von URLs handelt, die für die Suchabfrage relevant sind. Die Suchergebnisseite ist eine Antwort auf den Suchbegriff (Keyword).
Die Search Engine Results Page wird aus den am besten passenden Ergebnissen gemäß dem Suchmaschinenalgorithmus erstellt. Jede Suchmaschine verfügt über eigene Algorithmen, um die relevantesten Ergebnisse zu finden. Die bekannteste und am weitesten verbreitete Suchmaschine ist Google.
Wie wird die SERP generiert?
Sobald Sie die Suchanfrage gesendet haben, beginnt die Suchmaschine, den Index der Websites zu durchsuchen und die relevantesten Ergebnisse zu finden. Es ist eine Frage von Millisekunden.
Um besser zu verstehen, wie die SERP generiert wird, müssen wir wissen, wie Suchmaschinen funktionieren:
1.) Crawling: Informationen zu Websites im Internet abrufen
2.) Indizierung: Der Index ist im Grunde ein Katalog aller gecrawlten Webseiten
3.) Abrufen von Ergebnissen: Überprüfen der Suchabfrage anhand der indizierten Webseiten
Dies ist natürlich eine sehr vereinfachte Darstellung.
Organische vs. bezahlte Ergebnisse
Es gibt 2 Haupttypen von Suchergebnissen:
– organische Ergebnisse
– bezahlte Ergebnisse
Organische Ergebnisse haben es dank Suchmaschinenoptimierung und Relevanz in die SERP geschafft. Google verwendet Hunderte von Ranking-Faktoren, wobei die beiden wichtigsten Inhalte und Backlinks sind.
Bezahlte (gesponserte) Ergebnisse sind Anzeigen. Diese müssen Sie bezahlen, damit Ihre Website für ausgewählte Keywords angezeigt wird.
In der Vergangenheit war es relativ einfach, den Unterschied zu erkennen. In der heutigen Google-Suche kann es sein, dass ein typischer Internetnutzer dies nicht merkt. Sowohl organische als auch bezahlte Ergebnisse sehen ähnlich aus, es gibt jedoch einige Besonderheiten.
Was sind SERP-Funktionen?
SERP-Funktionen sind zusätzliche Ergebnisse, die von den ursprünglichen organischen Ergebnissen abweichen. Sie liefern je nach Suchabfrage erweiterte Informationen in den Suchergebnissen. SERP-Funktionen können vor allem andere Ergebnisse in der Mitte oder unten anzeigen.
Ziel ist es, relevantere Informationen bereitzustellen als die zufälligen organischen Suchergebnisse. Das bedeutet, dass Sie oft nicht einmal auf die Ergebnisse klicken müssen, da bereits eine genaue Antwort auf Ihre Frage eingeblendet wird. Andererseits neigen viele der SERP-Funktionen dazu, die Klickrate zu erhöhen.
Aus SEO-Sicht sind sie ein Game Changer, da sich das Erscheinungsbild des SERP stark ändert.
In der Vergangenheit umfasste SERP organische Ergebnisse, gesponserte Links (Anzeigen) und Website-Erweiterungen.
Heute profitieren Sie von zahlreichen neuen SERP-Funktionen und verbesserte Ergebnisse wie Snippets, Antwortfelder, Karussells, Top-Storys, lokale Brancheneinträge und vieles mehr. Google testet ständig neue Funktionen.
SERP-Auftritt einer Website
Wenn es um zufällige organische Suchergebnisse geht, enthalten diese drei Hauptelemente:
– Titel-Tag
– URL
– Meta-Beschreibung
Alle sind Teil der OnPage-SEO. Sie können diese Bereich also direkt beeinflussen. Google kann jedoch das Title-Tag oder die Meta-Beschreibung basierend auf dem Inhalt der Website ändern, um die Suchanfrage noch genauer zu treffen.
Alternativ gibt es noch ein 4. Element: Sitelinks.
Was sind Sitelinks?
Sitelinks sind Links direkt unter den organischen Suchergebnissen. Ihr Ziel ist es, den Benutzern die Navigation auf der Website zu erleichtern, indem sie auf bestimmte Abschnitte hinweisen.
Dank Sitelinks sparen Nutzer ein oder zwei Klicks. Darüber hinaus ist Ihr SERP-Snippet wichtiger, beansprucht mehr Platz in der Falte und erhöht so auch die Klickrate.
Laut Google werden nur Sitelinks für Ergebnisse angezeigt, wenn sie der Meinung sind, dass diese für den Nutzer nützlich sind. Wenn die Struktur Ihrer Website es den Algorithmen nicht ermöglicht, gute Sitelinks zu finden, werden sie nicht angezeigt.